Strategi Pemasaran BTS Meal Dinilai Kreatif, Ini Kata Pakar UGM

- Sabtu, 12 Juni 2021 | 11:48 WIB
BTS Meal/Foto Hypebeast
BTS Meal/Foto Hypebeast

YOGYAKARTA, suaramerdeka.com - Strategi pemasaran yang dijalankan McDonalds dengan menggandeng grup idola asal Korea Selatan Bangtan Boys/BTS yang diwujudkan dalam produk BTS Meal merupakan ide pemasaran yang kreatif. 

"Strategi pemasaran ini kreatif di tengah situasi penurunan omset yang dialami berbagai sektor bisnis termasuk jaringan waralaba selama masa pandemi Covid-19," tutur Pakar pemasaran UGM, Bayu Sutikno, S.E., Cand. Merc.,Ph.D, dilansir dari laman resmi UGM.

McD, kata dia, menerapakan strategi targeting yang sangat fokus pada penggemar Grup K-Pop BTS yang dikenal dengan Army.

Sementara Army termasuk fandom terbesar di dunia dengan jumlah lebih dari 18 juta orang termasuk di Indonesia.

Baca Juga: Bantul Siap Pembelajaran Tatap Muka, Kepala Dinkes Minta Seluruh Guru Sudah Divaksin

Sebagai grup penggemar, para member/anggotanya memperlakukan BTS sebagai referensi utama dan panutan dalam perilakunya.

"Para Army memperlakukan BTS sebegai reference utama dan panutan dalam perilakunya setidaknya dalam 4F yakni fashion, fun termasuk musik, film, dan food. Dalam konteks acuan terkait makanan atau food maka mereka meluncurkan BTS meal ini," papar Dosen FEB dan MM UGM ini.

Strategi yang diambil McD, kata Bayu, termasuk Brand Community Marketing dan Viral Marketing.

Sebab, mereka menyasar spesifik penggemar BTS yang dikenal sangat loyal bahkan fanatik terhadap grup ini.

Baca Juga: Rencana Pengenaan Tarif PPN 12 Persen, Sektor Pertanian Akan Sangat Terganggu

Halaman:

Editor: Andika Primasiwi

Tags

Artikel Terkait

Terkini

BSN Bikin Etalase Digital Produk UKM Ber-SNI

Jumat, 3 Desember 2021 | 20:25 WIB

Program BI Religi Bantu Percepatan Vaksinasi Covid-19

Jumat, 3 Desember 2021 | 08:12 WIB
X